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所有人免费可商用!阿里巴巴官方发布全新字体:普惠体

简介「阿里巴巴普惠体」是一款由中国企业首次发布的可面向全场景使用的免费商用正文字体。以「普惠」之名诞生,这也意味着这款字体肩负着比一般企业品牌字更重要的使命──它还将开放商业授权给所有个人和商家,让更多用户可以免费使用这款阿里巴巴字体,以普惠设计赋能商家生态,实现阿里巴巴设计「让商业美而简单」的愿景。

继去年品牌升级为阿里巴巴设计(Alibaba Design)后,阿里巴巴经济体设计委员会委员长杨光(青云)再度在大会上重申了对设计的理念和期待──让商业美而简单。

阿里巴巴经过几年的发展逐渐壮大,设计师团队也越来越大,这样庞大的使命,个人认为要有强烈的使命感,所以「让商业美而简单」就变成了我们的使命。阿里最远大的目标是「让天下没有难做的生意」,我们希望通过新的技术,通过技术变革,能够引领商业社会的变化。

在演讲中,杨光表示需要从设计产能的升级、素材原料的供给、生态关系的连接和设计专业的拓展四个方面,来看待设计行业和产业。

自 2016 年发布了鹿班设计系统之后,阿里巴巴「操作系统」还在不断升级和壮大,并且杨光认为只有通过将阿里的设计和技术普惠给所有的商家和所有的合作伙伴,才能建立完善的设计生态,并且让所有设计师都参与到生态的建设中。

去年阿里巴巴与汉仪合作,发布了 6 款智能字体。通过技术手段,为商家生成了超过 1700 万条视频。只有真正做到为每个人服务,才能回归商业与设计的根本。

对于产能升级,更大的一个核心就是原材料的供给。为了解决广大的素材需求和高昂版权费用之间的矛盾,站在整个行业的角度,就必须要对今天的模式作出变革──按需供给、柔性供应。

在大会上,阿里巴巴设计率先向全社会发布了一款字体「阿里巴巴普惠体」,希望能够让阿里巴巴的普惠精神,让整个生态的设计师、合作伙伴因为我们平台的赋能,真正得到实惠。

这是一款由中国企业首次发布的可面向全场景使用的免费商用正文字体。以「普惠」之名诞生,这也意味着这款字体肩负着比一般企业品牌字更重要的使命──它还将开放商业授权给所有个人和商家,让更多用户可以免费使用这款阿里巴巴字体,以普惠设计赋能商家生态,实现阿里巴巴设计「让商业美而简单」的愿景。

青云表示,「20 岁的阿里正全速奔跑在全球化的轨道上,我们迫切需要一款统一的官方字体来构建阿里巴巴品牌的一致性和完整性,从而让大家更好地认识阿里巴巴,更懂我们的业务。」

另一方面,因为注意到天猫平台上曾发生过一些因商家使用侵权字体被字体公司起诉的 case,「作为平台生态的守护者,在阿里巴巴字体立项之初,我们就已经想好了这套字体要开放给整个阿里生态,甚至更多人去使用。」青云说。

这一次可免费商用的阿里巴巴普惠体共收录 116,895 个全形汉字(含 5 个字重),西文 Alibaba Sans 共 7,205 个拉丁字母(2 种风格、共 11 个字重),覆盖 172 个语种(覆盖大部分欧语国家),并可以满足阿里巴巴集团及其经济体公司在全球化业务下的多个应用场景需求。

据阿里巴巴定制字体项目负责人、阿里巴巴集团品牌高级创意设计专家羿光介绍,从去年 6 月至今,整套阿里巴巴普惠体的设计历时 10 个月,「不仅要包含突显企业品牌个性的标题字,还要囊括更为实用的内文字,兼顾多个场景下的应用……这么大体量的字体设计并面向全场景开放授权免费商用,开创了中国企业造字的先河。」

20 岁阿里少年的精气神

说起阿里巴巴普惠体,羿光是这样形容的:「他就像一名 20 岁的小伙子,年轻有力量。」那么他到底长什么样呢?

△ 阿里巴巴普惠体 字体概览

中文字体多采用现代简洁的笔画,造型上偏瘦长,并将字的重心提高,以展现 20 岁阿里巴巴少年的精气神。字体笔画上也做了一些简化,如标题字省略出脚部分,更显简洁。

西文字体进行了 11 个字重、四大风格的变化演绎,以适用于多个场景的应用。在 Alibaba 单词的体现上,通过增加 A 的宽度、L 的变化等来确保字体下盘的稳定性。

数字部分,考虑到商家的应用场景,会特别注意买家的视觉体验,让它们看起来是「亲切地、好接受的」。

就连货币符号也基本囊括了当前全球大部分重要市场。

复合字:打破传统造字逻辑

由全球知名字体公司 Monotype 的字体总监小林章主导西文字体部分的设计,汉仪字库主创设计师陶一泓主导中文部分的设计,阿里巴巴普惠体的设计过程其实是一次打破传统造字逻辑的尝试。

大多数情况下,字体设计师会先从更容易形成强烈风格的西文(拉丁)文字或者中文设计着手,再进行数字和其他符号的衍生设计。

但考虑到阿里现有的业务,阿里巴巴定制官方正文字体的设计风格需要同时满足以下九个最常见的业务场景:客户端(淘宝、天猫等)、营销场景(页面、物料)、线下大屏幕、操作系统、IoT 硬件设备、建筑空间、公关传播、礼赠品、商家授权。因应这些不同的使用场景,阿里设计团队对西文、中文和数字都分别提出了不同的设计逻辑,并确定了 9 个体感关键词:动态的、多变的、年轻的、激情的、气势的、力量的、未来的、创新的、科技的。「这套字体不是单纯从某一种西文或中文字体的造型特征出发进行延展,而是以 9 个品牌体感词为切入点,将体感共鸣转换为字体造型。这才有了现在这套中西文各具特色,却又具备同一种“精气神”的复合字体。」羿光介绍。

这样的设计尝试对于两家字体设计公司来说都是前所未闻的。「比如关于数字的设计,小林章老师考虑的是数字与西文的一致性,但我们考虑的是数字会大量应用在商家的营销场景下,因此我们希望它们能兼具亲切感。」

为了确保每个字符的每个细节都精准地透传着阿里巴巴精神,并且「放大看有个性,缩小后仍然好阅读」,羿光及其团队小伙伴对每一次完稿后的成品都会进行逐字比对和抠细节,「我们会特别注意,西文字母的开口是否足够清晰,数字 5、9 等的开口是否看得更清楚,还有中文字体里笔画粘连问题。」

在他们的电脑里已经留存了密密麻麻的字体修改版,谈起抠细节的过程,羿光和他的小伙伴已是如数家珍。

阿里巴巴普惠体的未来

UCAN 大会之后,阿里巴巴普惠体就要正式面向大众了。

细心的你也许已经发现,UCAN 2019 的画面上使用的数字字体已经是阿里巴巴普惠体了。

虽然已经能够满足 172 个语种,但对于一款矢志要进行全场景覆盖的字体,阿里巴巴普惠体未来还将进行更多语种的扩充。而在未来的一年内,阿里巴巴设计团队也希望通过多方收集字体使用意见,来不断优化阿里巴巴普惠体的使用体验,欢迎大家积极提供反馈使用意见。

所有阿里巴巴数字经济体、商家或设计师们可通过阿里巴巴设计出品的 Alibaba ICS Design 平台或者阿里巴巴旗下专业的商家服务平台 – 淘宝服务市场下载。Alibaba ICS Design 是一个面向阿里巴巴外部商家提供创意、智能、无缝衔接的设计协作解决方案的平台,阿里巴巴设计已在去年顺利就天猫双十一、双十二、年货节等多个大促场景下完成品牌设计物料的对外分发。

阿里巴巴普惠体获取方式:

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