如何写好文章的标题标签?

  • 酉灿
  •  SEO
  • Jul 29, 2021

标题标签的重要性对我们操作SEO策略起到至关重要的作用,大多数人可能会认为优化页面标题标签对我们操作SEO来说很简单:

只要确保将关键字放入页面标题标签中就可以了,对吗?

是的,这并没有任何错误,我们可以这样操作,并且可能会在搜索结果中取得不错的排名结果(如果您正确完成了所有其他操作)。

但事实是:还需要了解有关搜索引擎算法以及优化页面标题标签的更多信息,而这就是本篇文章所要讲述的内容。

请确保您阅读到最后,因为我将分享一些标题标签优化策略,这些策略将使您的自然搜索引擎结果的点击率飙升。

什么是标题标签?

顾名思义,HTML标题标签是网页HTML代码中指示其标题的元素。它通常用于让搜索引擎算法和人们都知道该页面的内容。

每页只能有一个标题标签。它将在您的源代码中显示为:

<head>
<title>标题标签示例</ title>
</ head>

大多数人会在四个地方看到您的标题标签:

1. Web浏览器选项卡

当您在新标签页中打开页面时,可以在Web浏览器上看到标题标签。

当用户打开许多选项卡并想返回到您的网站时,这个位置的标题标签的作用就出来了。因此,标题标签的唯一性是非常重要的,易于识别并且可以立即与其他打开的搜索列表区分开。

2. 浏览器书签

Chrome浏览器窗口上的浏览器书签默认显示网站的标题标签。但是页面标题标签在“书签栏”上时通常会被截断。

但是,如果使用书签文件夹,则可以看到页面的大部分标题标签。这是为什么应该使用简短且具有描述性的标题标签。

3. 社交媒体平台上的共享媒体

您是否留意分享内容时在Facebook和Twitter上的那些小预览吗?标题标签将显示在头部,准确地描述并让人们知道页面的内容以及单击该链接时可以期望找到的内容。

一些社交网络将允许针对其平台用户体验自定义标题标签。诱人的标题标签有助于吸引更多访问者访问您的产品或首页。

4. SERP(搜索结果页面)中的标题标签

标题标签显示的最重要的地方之一是在搜索引擎结果页中(包括Google,Bing,Yahoo,DuckDuckGo等)。

标题标签在简短的元描述或摘要上方显示为蓝色的可点击大链接。

这意味着,如果有人通过与业务相关的搜索查询找到了您的网页,这是他们点击您网站的第一次机会。

在网站上添加标题标签非常容易,但是编写有效的标题标签就需要花费时间和心思构思了。但是首先,您需要知道:

为什么标题标签对搜索引擎优化很重要?

一些博客会告诉您优化标题标签在2020年已过时,这其实是具有误导性。尽管标题标签在SEO中的作用可能不像十年前那么重要,但仍不容忽视搜索引擎优化中的这种事半功倍的方法。

以下是SEO策略中优化标题标签的方法:

1.  标题标签和关键字排名

是否需要将目标关键字放在标题标签以在Google搜索结果中获得好的排名?

简短的答案:是。

更长的答案:元标记可能不再像以前那样对于搜索引擎结果那么重要。

Brian的研究发现,标题标签中包含关键字确实会影响排名,但与其他因素相比,这只是一个很小的因素:


图片来源:Backlinko.com

Ahrefs还发现“标题标签中的关键字使用与搜索引擎排名之间存在轻微的关联。”


图片来源:Ahrefs.com

最后,马修·巴比(Matthew Barby)的最后一个案例研究还表明,“页面标题中存在关键字”标签确实与更高的搜索引擎排名相关。


图片来源:MatthewBarby.com

说实话:我在优化关键字时,标题标签中永远都会保留关键字,这将帮助我的关键字获得排名。我的建议是应将主要关键字放在标题标签中毕竟标题标签是排名方程式中的一小部分。

2. 点击率

尽管有一些关于点击率是排名因素的争论,但不可否认的是,提高点击率会增加自然搜索引擎结果页面的访问量。

我们需要清楚搜索引擎优化的目标是获得更多的自然搜索流量。当您将思维方式从“排名”更改为“流量”时,它会改变您的操作方式。

为提高点击率优化标题标签是一项明智的选择。点击率可能不是直接影响在搜索引擎中排名的因素,但它似乎间接影响搜索结果的排名。

3.社交分享和标题标签

在社交媒体上共享页面时,页面的标题标签是焦点。

4.头条新闻

您在标题标签中放置的只是标题。您可能已经听说过,每10个互联网用户中有8个会阅读标题。

或者那个:

大卫·奥格利维“读标题的人是阅读正文的人的五倍” –广告人的自白(1963)

事实是:

如果您正在阅读本文,那么您属于少数派。而大多数人只阅读整篇文章17-20%的内容。所以您在标题标签中使用的优质标题是吸引读者的第一个接触点。您必须做好,否则参与度会很低。

这是您需要优化标题标签的四个重要原因,接下来继续介绍一些重要问题:

Google是否重写标题?

如果Google认为您的标题标签与目标受众无关,可读性强或无法为您的网站用户体验提供价值,那么搜索引擎可以并且将完全重写标题标签。

实际上,这就是谷歌内部人员Gary Illyes所说的:

“我们将永远不会放弃重写标题。我们已经看到了很多网站的标题确实很烂。许多站点都没有标题。许多网站的标题都标有“首页”。实际上,Google几乎总是重写标题。如果我们不重写标题,我们将无法为用户提供有用的结果。实验向我们展示了用户喜欢的书面标题。因此,我们将继续重写标题。”

根据加里(Gary)的话很明显知道谷歌的搜索引擎算法将重写您的标题标签(并且不打算很快停止)。

采取哪些措施来防止谷歌重写标题?

确保标题与产品页面的内容/意图相匹配。如果网站产品页面标题是“购买鞋子”,而页面内容仅涉及“购买蓝色耐克”,那么Google可能会重写标题。所以标题标签应与页面内容100%匹配。

另外,还需要考虑的另一个因素是标题标签的长度。

标题标签在技术上没有字符限制,但是搜索引擎中会标题只能显示60个字符。

如果您的SEO标题标签太长,则Google可能会用省略号(…)来切断标题的结尾,这可能会阻止网站访问者看到有关页面的重要信息。

根据Moz的研究,Google通常会显示标题标签的前50至60个字符(包括空格),但更准确的限制是600像素。这是因为某些字符(例如M,W等)比其他字符占用更多的空间。

标题标签和H1可以相同吗?

简短的答案:可以。

您应该尝试使H1标签与标题标签保持一致,但这并不意味着它必须完全匹配。我们可以根据标题标签更改H1,以对长尾关键字进行更多排名。我更喜欢保持我的H1与标题几乎相同。

优化SEO标题标签的22种简单方法

既然我们已经确定好的标题标签是优化SERP排名的一种好的方法,那么到底该如何写作呢?

以下是优化标题标签以提高排名,点击率和社交分享的22种方法:

1.  首先关注内容

确保您的SEO内容具有最高质量。如果页面本身是低价值页面,则优化标题标签的就显得并不是很重要。

获得点击固然重要,但要使访问者留的时间更长或访问多个页面。仅当网站有好的内容才有可能实现。

2. 识别页面类型

标题的制作方式取决于页面类型。例如,优化产品页面的标​​题标签与博客帖子有很大不同。

网站将具有几种不同类型的SEO驱动页面:

主页
如果您决定针对关键字词组优化首页,则很有可能将其置于渠道搜索意图的中间或底部。例如,Hubspot的主页定位“入站营销软件”。

此关键字具有交易意图,因此其首页结构可吸引其产品名称的潜在客户。注意,在标题标签的末尾也有效地使用了好奇心缺口。

分类页面
电子商务网站最有可能尝试对类别页面进行排名。但是,有些信息驱动的网站很有意思。例如,RTINGS有一个结构精美的类别页面,用于关键字短语“电视评论”。

 

尽管关键字“电视评论”可能会在将来促成销售,但我仍然认为它是渠道意图的重中之重。或者,本质上是信息性的。

请注意,RTINGS预先加载其主要关键字短语,并且不使用一个,而是使用两个修饰符(“最佳”和“ 2018”)。

产品页面
许多产品页面都将导航/交易关键字短语组合在一起作为目标。例如,查看关键字短语“ Force zoom trout 4 men’s baseball cleat”。

搜索该关键字的人准备购买,因此title标签需要反映该意图。

地区页面
关键字填充标题标签在本地似乎是一种常见的做法。深入研究后,我找到了一个有趣的例子,关键词为“洛杉矶人身伤害律师”。

首先,他们预先加载了主要关键字。其次,他们在标题中使用数字,这使其更具吸引力。

博客文章
为博客文章制作标题标签是最容易的,使标题尽可能准确和有趣,大多数博客文章都会使用具有信息意图的关键字词组。

3. 满足搜索者的意图
这适用于您的标题和页面本身,满足搜索者意图的最佳方法是从渠道或购买者的角度进行思考。

搜索者意图主要分为四类:

  1. 信息性–这些是渠道搜索查询的顶部,例如“ what is SEO”。
  2. 比较–这些是渠道搜索查询的中间部分,对比不同的网站,例如“ Ahrefs vs Moz”。
  3. 事务性–这些是渠道搜索查询的底部,例如“ Moz免费试用”。
  4. 导航–这些类型的搜索查询的商标都类似于“优推网”。这意味着搜索者已经知道您的品牌或可能已经是您的客户。

大多数关键字词组将属于这些类别中的一个或多个。您的标题必须满足您要定位的关键字词组后面的搜索意图。

4. 预先加载您的主要关键字

如果您打算从搜索者的意图角度制作标题标签,那么将关键字短语放在首位和居中很有必要。如果某人正在搜索“最佳棒球鞋”,他们很可能会立即点击显示该关键字的结果。

5. 确保您为搜索者而不是搜索引擎写作

虽然可以将关键字放在标题标签中,但建议不要这样做:

“ 外贸SEO公司| 谷歌SEO| 谷歌SEO优化”

上面这种结构的标题我发现很多人在使用,但您不应该在标题标签中填充关键字:Google的算法比以前复杂得多。更具体地说,谷歌的蜂鸟算法旨在更好地理解内容。

这意味着它可以识别您的关键字的同义词和变体。您无需将关键字变体放入标题标签中。取而代之的是,您可以在整个副本中自然放置关键字变体或同义词,这已经足够了。

每页只应定位一个主要关键字词组
尽管该规则(超级权威网站)有一些例外,但每页应该只定位一个主要关键字。

大多数关键字词组都不具有说服力,当在标题标签中塞满关键字时,就失去了添加有效文案写作和说服力元素的能力。

6. 使用短标题

马修·巴比(Matthew Barby)的研究发现,较短的标题在Google中的表现往往更好:

图片来源:MatthewBarby.com

尽量不要超过60个字符(包括空格)。如果您努力将其保持在60个字符以下,则应尝试:

  1. 避免在标题标签中使用大写字母。大写字母比小写字母占用更多的空间。
  2. 必要时避免使用标点符号
  3. 删除多余或重复的单词
  4. 使用短短语代替长而复杂的短语
  5. 避免重复页面标题

不应该在同一个网站中出现两个具有相同标题的页面要在Google中建立索引。

8. 为每个页面写唯一的标题

实际上,根据Google的说法:您网站上的每个页面都应该有一个唯一的标题。

“标题对于使用户快速洞察内容及其与查询的相关性至关重要。它通常是决定用户点击哪个搜索结果,因此在网页上使用高质量的标题非常重要。” – 谷歌

9. 使用标题修饰符

使用标题修饰符是吸引更多长尾客流量的最佳方法之一。

我实际上称其为“幻影技术”,因为其中许多关键字变体在很大程度上尚未开发。您可以使用一些简单的标题修饰符,例如“ top”,“ best”或“year”。

重要说明:如果在标题标记中使用一年是有意义的,请确保您的URL不包含年份。例如,我每年都会更新锚文本指南,并更改标题标签中的年份,但是URL永远不会改变。

10. 建立关键字变体列表

每当我找到要定位的新主要关键字词组时,我也会建立一个关键字变体形式列表。例如,我的反向链接指南的主要关键字词组是“反向链接”。

但显然,我的标题不只是“反向链接| 优推网”,。

相反,我搜索了可以自然添加到标题中的相关关键字变体。

尽管您不会在标题标签中使用这些变体的99.9%,但是这些关键字中有很大一部分可以分散在您的整个页面中。

11. 强调新鲜度

知道有人喜欢旧内容吗?我相信是没有,这就是为什么在标题中强调“新鲜”效果很好。

人们喜欢“新”事物。实际上,仅仅是“新事物”就可以成为巨大的推动力。

比如与80年代的汽车相比,您更可能购买新的车型。

另一个示例是,当您看到培训课程的标题中使用“ 2.0”或“已改版”时将会关注更多,这就是强调新鲜感。

将新鲜度合并到标题标签中的一些方法是使用单词“ new”,“ YEAR更新”,“ new data”等。

12. 使用硬件和软件策略

硬件和软件策略很简单:只需在标题标签中使用以下单词之一:“如何”,“什么”,“为什么”,“何时”,“何处”或“谁”。

How to {Create | Learn | Build | Use | Leverage | Increase | Get | Do}…
示例:How to Tie a Windsor Knot

What {are |is}?
示例: What Are Second Cousins vs. Cousins Once Removed

Why
示例:Why the Myers-Briggs Test is Meaningless

When
示例:21 High-Protein Snacks To Eat When You’re Trying To Be Healthy

示例:Where

13. 使用编号

根据Conductor的一项研究,发现36%的受访者更喜欢包含以下内容的标题:


图片来源:Moz.com

一个有效的列表文章示例是“ 18个令人难以忘怀的国家,每天可以花$ 50赚大钱”。

除了传统的编号清单之外,您还可以使用货币值,例如:“硅谷的400美元榨汁机可能会成为爆款”

或者,您可以在标题标签中使用百分比,例如:“在公司推出Kaepernick广告系列之后,耐克的在线销售额增长了31% ”。

14. 诱导性标题

使用尽可能多的诱人语言,住:您需要唤起惊奇,惊奇或根深蒂固的恐惧。您可以将此技术与上面的其他技术结合使用,以创建真正可点击的标题。

示例:7种令人难以置信的运动,可帮助您保持鼻子的形状

注意:极少使用点击诱导性标题策略,因为它们可能会令人讨厌。过度使用可能会损害您品牌的感知价值。

15. 最全面性的指导标题

为某项内容进行知识百科,比如xx终极指南

这就是标题中出现{Complete | Ultimate | Definitive}词表现良好的原因。

示例:纽约市早午餐的终极指南

16. 强调速度(节省时间)

需要强调的是最有力好处之一就是节省时间。尽管这通常适用于产品,但是在标题标签中也可以强调。

速度

使用“fast”, “quick”, “simple”等词语。

示例:如何写好文章的标题标签?

打赏